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同质时代涂料界需要品牌差异化

信息来源:paintkey.com  时间:2004-07-28  浏览次数:98

  近日,品牌专家Ed Lebar毫不客气地向海尔、联想等中国名牌发出预警,因同质化沦为'大路货'正成为中国品牌的命运,努力避免差异化方面的缺失,是该品牌产品获得更高定价主动权的关键。

  Ed Lebar说,在衡量一个企业时,总是有“两种”价值,一种是报表上的,或者说是财务价值,比如公司市值;另一种是无形的企业价值。假设一个企业的价值是5美元,报表上的财务价值只有1美元,其无形价值将会有4美元,而且这种无形资产中只有50%可以用财务指标解释,其他必须用品牌、创新、声誉等指标来衡量。 

  由此想到我国涂料业的发展现状,似乎也有几分相似之处。

  涂料行业的国产名牌不是凤毛麟角,仅就发展规模庞大的珠三角地区就是品牌林立,华润、嘉宝莉、美涂士 、神洲......可是当我们更深层次的去考究每个品牌其特有的品质时,能联想到的东西就不多了。 很早之前,hc360慧聪网涂料行业频道就预测随着涂料行业技术的发展,市场的扩大。法律法规的完善,涂料行业会步入同质时代,没有特色,没有出众之处的产品品牌很可能会在这样的时代逐步淡出。我们这样的预测是完全有道理的。回想国内几年前正是VCD影碟机打拼天下的时候,品牌众多,让人目不暇接。可是短短几年以后,还活跃在影碟机市场的企业明显减少。大多企业淡出江湖的原因正是在今日同质缺少品牌特点,品牌价值的大幅下降,无力竞争所致。

  同时应该注意到品牌缺乏差异化直接导致了品牌定价上的劣势,从而使市场上'杀价'成风,价格战成为市场竞争的主要手段。这种同质化的品牌'惰性',使得相当多的本土品牌价值呈下降状态。 目前,中国的品牌创建环境已经接近欧洲,中国正在成为全球品牌竞争最激烈的国家之一,在产品日趋饱和的市场条件下,让品牌在众多杂音中发出清晰而独特的声音显得更为重要。在这种竞争态势下,仅仅靠某个创意和某种直觉来决定品牌的经营策略是难以获得持久的成功。

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