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涂料企业兴起“赞助营销”风潮

信息来源:paintkey.com  时间:2004-08-20  浏览次数:172

  在近日的一次新闻发布会上,来自中国本土涂料产业的领军人物——广东嘉宝莉公司启动了一项名为“嘉宝莉民族团结助学活动”的边疆少数民族贫困儿童的“希望工程”。据了解,嘉宝莉将投入数百万元以帮助边疆少数民族的数千名贫困学童完成初中阶段的学业。此次活动的数百万元资金将在国家民委的统筹下,由中华民族团结进步协会负责具体支配,以保证赞助资金合法、合理与透明地使用,避免赞助资金出现流失情况,也可以保持这项工程的延续性。这次活动引起了各方的广泛关注,媒体记者、普通民众、产业人士都对嘉宝莉此次的慷慨举动报以赞赏的话语。
  根据笔者从侧面了解,作为一家涂料企业,嘉宝莉公司的经营理念是以健康环保的涂料粉刷美丽的世界。他们从最初生产绿色的质感涂料到现在自主研发并已推向市场的水性涂料产品,都是从关爱大众、健康生活这个基本点出发的。这次助学活动也基于此点,以全力推动企业健康形象工程的建设,把品牌形象深植于消费者的心灵。?
  “他们做了一次非常成功的赞助营销”一位资深的营销专业人如此评断,“嘉宝莉选择了与众不同的赞助营销突破口,即‘希望工程’在边疆少数民族地区的推广。他们舍弃了以往‘锦上添花’式的跟风赞助模式,把钱投向了更能体现其价值的方面。选择贫困学童进行不间断的资助,首先可以赢得社会的广泛尊重,为企业赢得最佳的社会舆论氛围;其次,通过不间断的资助方式可赢得媒体的长时间跟进,从而保证了其关爱民生的企业形象会反复展现在大众眼前,并且只会越来越丰满;最有意义的是,他们这么做可以增加使用其产品用户的忠诚度和新客户的开发,这一点才是最重要的!”。“赞助营销的钱就该这么花!这样做方能将自己的品牌和形象做成基业长青的企业!”最后这位专业人士如此结语。
  如何更好的运作赞助营销,怎样把资金用到它最适合的地方是关键。企业在进行赞助营销选择具体“事业”时,首先该考虑的就应是其相关性和专一性,同时,还应该注意的一点就是要保持所赞助项目的延续性。只有坚持不懈地进行“雪中送炭”,人们的关注热度方不会减弱,方能很好的树立起自己健康、关爱社会的企业形象,就如嘉宝莉的赞助营销运作一样。美国运通公司的一位总经理说过:“社会责任是一个很好的营销理由”。何不把自己的钱花到更有效的地方??
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