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全球金融危机 中国涂料业如何独善其身

信息来源:paintkey.com  时间:2008-11-13  浏览次数:125

  面对全球金融危机,涂料及相关行业也大受其影响。

  自去年次贷危机爆发以来,华尔街已风声鹤唳,而随着贝尔斯登、雷曼兄弟、美林的先后“倒下”,次贷危机已演变成直击美国金融体系核心的金融“飓风”。2008年秋天的山姆大叔,焦头烂额,手忙脚乱。半年时间,华尔街排名前五名的投资银行竟然垮掉了三家,有人用“百年一遇的大地震”一词比喻这场危机。

  面对这场风暴,“救市”成了近一段时期的高频词。美国政府数千亿救市;美联储与美财政部直接出手救市;欧洲政府、澳洲政府、加拿大政府、俄罗斯政府着手救市;美英欧等六大央行联合出手,降息50个基点,共同救市……在世界经济全球化的今天,中国经济也无法置之度外,全面步入救市的行列。在风起云涌水深火热的市场环境中,面对诸多考验,中国涂料业如何评价自身的生存状况?中国涂料何以独善其身?

  全球经济感冒形势扑朔迷离

  有专家说,检验经济危机是否到来的一个标准是企业倒闭,工人失业,生产力遭到极大破坏。近几月来时不时传出某企业老板失踪;某企业全线停产;某品牌业绩低迷;某企业集体炒员等等。所谓无风不起浪,涂料行业也一样,必须承认这样的事实。受国际国内经济形势影响,一些涂料企业已纷纷举起“裁员之刀”,以应对经济的不景气。9月,世界上最大的油漆生产商阿克苏?诺贝尔中国区大裁员,其天津公司裁员200多人,而东莞公司裁员300多人,并由可能要搬离东莞。

  可见,涂料行业在这场经济波动浪潮中的影响不可谓之不深。行业上下游、行业内部各相关领域经济生态环境的变化让不同规模、不同业务主体的公司和企业产生了不同的情绪,而其后因一罐奶粉引发的“血案”触动全球神经,国家免检制度的信誉缺失殃及涂料业,让原本就被低沉气息笼罩的涂料行业显得更加扑朔迷离。在“寒冬论”满天飞的2008年,全球经济弭患重感冒,中国涂料业也不失时宜的大患伤风,涂料业能否找到治愈其病症的良方?

  这不是危言耸听。市场经济就是物竞天择,适者生存。就算金融市场真的可以短期内快速回暖,消费市场同样还需要一段时间去恢复它的元气。所以,对于涂料企业而言,未来一年依然不容乐观,企业“过冬”一说依然成立。

  涂企困境突围何以独善其身

  全世界都在找出路,中国涂料业呢?

  前不久,南方都市报《天天财富》发表专题文章“别担心,除了有钱,我们还有内需”。在全球金融风暴困局下,为什么中国的零售行业还依然强劲?答案很简单,因为我们的内在力量还没有完全释放出来,中国的经济依然首屈一指。近2万亿的外汇储备,24.66万亿的GPD,5.13万亿的财政收入,20多万亿的国民储蓄,中国一直不缺的就是流动性。在全球经济萎缩的大环境下,这样的经济指标是极具强大的,还有新一轮的土改所释放数十亿的农村财富,必将引发扩大内需的引擎。所以说,我们可以确认,如果在涂料企业调整好新的经营策略的前提下,在强大的内需增长率的推动,我们是完全可以找到出路的。

  创新之路:创新是一种生产力

  创新对企业来说是一个多层面立体化的系统,企业管理、产品、服务、销售方式、渠道都可以创新。当然,创新首先需要的就是对时局的一种判断,思路转变是创新的思想基础。

  今年初以来,因为原材料、能源价格的持续上涨和人力资源成本的增加,涂料企业生产成本大幅上涨。另一方面,产品同质化严重,也在一定程度上制约着整个行业的进步,不少企业失去利润空间。涂料业步入冬天,然而冬天是蛰伏的季节,新的生命力可以蓄势待发。华润、展辰达在“冬天”中却实现逆势飞扬,销量与去年相比实现了较大幅度的增长,主要得益于不断坚持科技创新。对于一个有远见有基础的企业来说,“冬天”正好有足够的资源进行新品的开发工作。

  营销之路:模式和渠道的拓展

  在如此大的风暴下,很多企业会因为市场的整体性下滑从而采用盲目的方法刺激市场的需求,可惜单纯靠传统销售通路销售油漆和涂料想进一步扩大市场份额的可能性不大,惟有拓展营销模式和渠道,市场机会才会增大。

  利用奥运会的全球关注,亚士、振邦、嘉乐士等实施奥运营销,为自己赢得了满堂彩;灯塔、三棵树等也借助“神七”上天大力宣传自身品牌;美涂士通过体验式营销,进一步提升了产品的销售量……这些都是涂料企业值得借鉴的营销模式。

  另外,努力开拓营销渠道,由油工等直接使用涂料的人员建议消费者使用,或者采用“油漆+家具”的联合推广方式,效果会更加显著。在大市场萎缩的情况下,模式拓展至关重要,企业经济利润的增长点有赖于渠道和经营模式的不断开拓。

  品牌之路:树立自主品牌

  每个企业都拥有自己擅长和不擅长的东西,在品牌营造方面,首先要认准自己的长处和短处,都可以依据自身的特点,打造出自己的核心竞争力。而随着涂料行业外来品牌的不断涌入,整个珠三角、长三角地区、甚至整个中国涂料业曾一度发生“品牌危机”。

  在竞争复杂化的市场环境下,涂料企业必须着力打造品牌形象,提升品牌的价值。在经济全球化的时代,品牌竞争已经成为企业竞争的主要战场。中华制漆致力于发展民族工业,引领涂料业民族品牌取得巨大成功。因此,业内人士呼吁,只有把自主品牌创好创响,才能将企业做大做强。

  股海中有一句话:底下有底,是劝诫那些梦想抄底而不踏空的投资者。股市从08年开盘至今跌幅已过半,房地产也在“金九银十”中淡静收场。大多涂料厂商坦言,08年楼市低迷,涂料业确实备受牵连。但是,“房子永远有需求,涂料也是”。中国涂料业似乎已经演变成为一场空前规模的豪赌,局中人或疯狂或沉默或清醒或迷糊,但客观上都在静候新局面的出现。

  后记:在眼下媒体铺天盖地的报道的影响下,可能不懂经济的也会在谈天说地中蹦出几个诸如“救市”“跌停”“利率”的词语。美国由次贷危机演变成的金融危机也开始如海啸般地冲击全球的经济,国际股市出现暴跌,楼价频创新低。国内经济虽然有央行的“三大组合拳”,但是毕竟牵一发而动全身,全球经济一体化已经让中国经济不可能再安之若素,多个行业或快或慢地都感到了金融危机的紧蹙的脚步声,而涂料行业就是一个。

  当然,利润空间压缩甚至面临生存危机的远远不止涂料业一个。所谓家家有本难念的经,这次危机波动之所及范围很大,特别是对一些日子已经不好过的企业来说,像家具业,陶瓷业,纺织业……在本来就不景气的环境下,全球金融震荡就是破屋偏逢连夜雨。

  全球经济危机蔓延下涂料业的困难与出路,在此时我们无法寻找到速效的治愈良方。但所谓穷则变,变则通,通则久。企业为了生存,正在运用各种策略和手段规划自己的未来。如何困境突围、求变图存,涂料业必须放下盲目的自信,回归理性,拥有更多的思考。

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