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建材市场“量贩”模式牵动涂料企业的神经

信息来源:paintkey.com  时间:2008-11-18  浏览次数:125

  “量贩”源于1963年法国的一家超大型类似超级市场的大卖场,后来日本把这种购物经营业态叫做量贩,日语中“量贩”的意思是指“大量批发的超市”,由此引申的量贩式经营,指的就是透明、自助和平价的消费方式。“量贩式购买=大宗购买=省钱购买”的概念已经获得消费者的普遍认可。据悉,此次十一黄金周期间,部分建材家具类卖场也将引进这一以平价、省钱为主旨的独特营销模式,将真正的实惠带给消费者。据了解,近期金盛国际家居携旗下南京江东门广场、大桥北路广场、和燕路广场、扬州城东广场等四大家居卖场,筹备近两个月时间,与数千家居品牌厂商达成合作,以量贩形式用低于常规进货的超低价格组织了数万款货源,差价部分全部让利给消费者,以低于市场价格10-35%的量贩特价放量销售,比拼所有虚假让利与促销噱头。据金盛国际家居相关负责人介绍:此次十一量贩周是08年度量贩价商品的首批放量供应,考虑到更多消费者的购物需求,更多量贩商品将于今年十一月至年底在金盛全国各大卖场分批推出其价格不但低于同城其他家居卖场,也低于金盛平时售价。

  另据了解,十一量贩周期间除了推出上万品种的实惠商品外,金盛国际家居各大门店还准备了更多丰富的活动来满足消费者物质与视觉的双重需求,如幸运大抽奖、万人团购、VIP卡双倍积分,品牌联盟绿卡限量发放、路演、车展等促销活动,厂家的特惠、经销商的让利与卖场赠礼相结合,折上再打折,超值实惠!更有众多全球知名品牌的家居新品亮相金盛国际家居,新品推介会让消费者在享受优惠的同时,畅享最时尚的家居流行风尚。

  此次金盛集团利用十多年来在建材家具行业内的深厚影响,直接与众多厂家深度接触,将量贩式销售模式引入家居界,开启了行业内新的营销模式:大型家居类卖场的大而全与百货超级市场业态进行创新结合,并通过大宗采购争取厂家让利,最终让消费者获得真正实惠。这种来自百货超市的新的整合营销模式的出现,必将对涂料行业的市场营销模式产生一定的影响
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