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网络营销2.0之效果评估

信息来源:paintkey.com  时间:2008-11-29  浏览次数:593

  络营销繁荣景象下的软肋
  在当前生机勃勃的中国网络营销行业,涌现出了涉及网络营销价值链各个环节的大量产品和服务,流量监测和效果评估领域也不例外。目前,已经有许多服务商涉足了这一领域,其中有专业开发此类工具的厂商(包含许多国内厂商和个人工作室,以及少数进行本地化尝试的外国厂商)、各种网络广告服务商、一些咨询研究机构,甚至提供基础互联网服务的众多虚拟主机服务商也在其用户后台进行了默认绑定。粗略统计一下,此类工具林林总总有数十种之多,称得上琳琅满目、各显神通。
  在中国150万个网站(其中70%以上是企业网站,总数超过100万)中,至少有三分之一安装了某一款流量监测工具,网站主们也纷纷表示很关注自己网站的流量信息。
  乍一看,我们仿佛已经拥有了一个产品丰富、用户成熟的繁荣的网络营销效果评估市场。
  然而,只要在互联网上搜索一下,我们就会发现有许多专业的研究报告和专家分析普遍认为“效果评估体系不完善是阻碍当前网络营销发展的重要因素”,而网站主和广告主们也往往抱怨“不太清楚自己的钱花下去究竟是什么效果”;这充分揭示了这一领域在当前繁荣景象背后的真实现状。
  2、商业价值分析是网络营销效果评估的核心
  中国的企业网站,大多数都以“上网做生意”作为建站的主要目的,而广大中小企业更是将网络营销作为建站的首要目标,它们在中国企业中的比例高达99%,是网络营销服务的主要消费群体。即使是以娱乐休闲内容为主的个人站点,事实上也非常需要通过挖掘自己站点流量的商业价值而赖以生存和发展下去。
  因此,用户群体的普遍需求决定了网络营销效果评估服务必然要以商业价值分析为核心,当前那些仅仅提供基本流量统计分析的工具显然难以持续地赢得用户的认可。
  3、适用于网络营销效果评估系统的特征分析
  一个适用于网络营销的较为完备的效果评估体系,至少满足以下几方面的要求。
  3.1针对用户站点自身的深度分析
  提供宏观的访客行为基础特征分析
  将用户站点的全局访客作为一个整体,针对访问发起的时间、访客所在地区、访问发起方式、访问

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