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“最好的油漆”属于最高级广告用语吗?

信息来源:paintkey.com  时间:2010-12-13  浏览次数:168

  11月25日,福建省福州市晋安区工商局执法人员在福州南方化工城内巡查时,发现一块含有“做中国最好的油漆”内容的某品牌油漆广告牌。此广告是否属于《广告法》第七条第二款第(三)项所禁止的发布使用最高级用语的广告呢?对此,执法人员存有争议。
  第一种观点认为,不宜认定此广告为使用最高级用语的广告。其理由是:“做中国最好的油漆”这句广告用语一语双关,可以有两种理解。一种是企业宣传自己生产的油漆是中国最好的,另一种是企业只是在宣传自己的奋斗目标,即今后要生产出中国最好的油漆,并没有说现在生产的油漆已经是中国最好的,也没有贬低其他企业生产的油漆。按前一种理解,毫无疑问是违法的广告用语;如果按后一种理解,则不是违法广告用语。在广告用语含义不明确的情况下,工商机关不宜认定该油漆企业违法发布使用最高级用语的广告。
  第二种观点认为,可以认定此广告为使用最高级用语的广告。其理由是:即使这句广告用语只是在宣传企业的奋斗目标,仍然是违法的。当人们将“做中国最好的油漆”理解为这种油漆是目前中国最好的油漆时,就有可能使广告受众产生误认误购,从而在一定程度上侵犯了其他同类企业的合法权益。《广告法》第七条第二款规定:“广告不得有下列情形:……(三)使用国家级、最高级、最佳等用语。”因此,只要广告中使用了最高级用语,无论该用语是否存在多种含义,均属于违法广告用语,工商机关应当依照《广告法》第三十九条之规定予以处罚。
  基于此,笔者同意第二种观点。
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