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涂料企业轰轰烈烈营销背后的思索

信息来源:paintkey.com  时间:2010-12-20  浏览次数:386

  自从机缘巧合进入涂料行业以来,本身职业的敏感度让自己对涂料颇有一种解不开的情愫。亚运盛会的莅临,让羊城分外美丽。涂料业也为这座千年羊城的美丽不遗余力的增添色彩。可是走进各大建材市场,纷繁复杂的涂料品牌,真正能让消费者记着的品牌有哪些呢?
  一个品牌被广为熟知,无一例外体现在其知名度与美誉度。尤其在销售渠道中,更是离不开品牌的知名度。所以,正确利用好天时地利人和来推广品牌,将会独到意向不到的效果。因为品牌是一个整体的价值,消费者关注细节,品牌的一次成功的推广都会给消费者留下美好的印象。特别是感性的消费者会因某一个细节而感动,品牌所面对的是一个消费者的集合,而消费者的集合是每一个消费者。
  纵观风云变幻的涂料市场,思索各大涂料企业的营销,有人欢喜有人忧。
  明星脸扎堆无处不在
  风头正劲的明星永远是镁光灯下最耀眼的宠儿。不论是明星的穿着打扮还是花边新闻,无一不是老百姓茶余饭后的谈资。提及明星代言,各个行业都在沿用此种营销方式,涂料行业明星代言同样是风生水起。先是蒋雯丽以完美主妇形象代言美涂士,成功之后,美涂士旗下嘉丽士再次聘请影后李冰冰作为其形象代言人,代言其旗下的装修漆,万能胶产品,事业巅峰的李冰冰带领嘉丽士涂料在高频率的爆光率中走到了2010年。之后明星代言的风潮在涂料界也就一浪高过一浪,濮存昕代言巴德士、陈建斌代言卡丹漆、皇阿玛张铁林代言花王漆,小童星林妙可代言福湘漆,一时间涂料行业中充满了熟悉的明星脸。《非诚勿扰》是江苏卫视一档适应现代生活节奏的大型婚恋交友节目,开播以来一直备受关注,也号称是全国最火爆的综艺节目。2010年5月份,《非诚勿扰》上惊现的一位涂料名人,开桥牌和涂料公司李海宁,这位被戏称为“涂料大叔”的男嘉宾,不但在名片上印了14种联系方式,更无厘头的是竟然现场要求给他一张凳子,坐着接受女嘉宾们的提问。尽管“涂料大叔”今年已有42岁,但他却想找一位像徐静蕾一样清纯的黄花大闺女,让人哭笑不得,最终失败离场。
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