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中国家电行业2011年的十大悬疑

信息来源:paintkey.com  时间:2011-02-23  浏览次数:170

  国美内战纷扰、多条高世代液晶面板线竞争上马、美的快速整合四处扩张、平板彩电降价升级、低能效空调仓皇清仓出逃……2010年,家电业一派热闹忙乱,喜忧参半。
  2011年,家电行业又将迎来怎样的变化?
  悬疑一:政策眷顾的好日子“到头了”?
  相关统计显示,2010年全国家电下乡产品累计销售7718万台,实现销(文章来源环球聚氨酯网)售额1732亿元,同比分别增长1.3倍和1.7倍;2010年家电以旧换新销售量和回收量均超过3000万台,比上年增长2倍以上。
  另一组数据则反映了事情的另一面:2010年9月在温州市进行的第二批下乡空调小宗用户专项检查结果显示,80%以上的补贴属于“骗补”;同月有关部门在广东佛山进行的节能空调推广专项检查结果显示,在高效节能空调推广的过程中核定属实的数量仅为上报数量的4.98%,高达95.02%的信息属虚假信息或无法核实。
  鉴于家电下乡等政策执行中的漏洞甚多,2011年被商务部和财政部定为“家电下乡、家电以旧换新监管年”,家电业龙头企业海尔成为监管年里第一个被查处的企业。
  按当初家电下乡推行时的规划,山东、河南、四川等三省一市执行到2011年11月底,其他省、自治区、直辖市、计划单列市执行到2012年11月底。优惠政策行将结束,监管力度越来越大,有家电企业人自嘲“好日子快到头了”。
  悬疑二:巨头扩张,江湖混战家电业将丑闻频发?
  整合冰箱、洗衣机销售渠道,整合日电集团营销平台,邯郸、荆州工业园开工投产……2010年,美的飞速扩张,让诸多同行感到了压力。海尔日前发布公告,控股股东海尔集团承诺,为促进青岛海尔发展,将青岛海尔作为旗下家电业务整合平台,自2011年起,在五年内拟通过资产注入、股权重组等多种方式支持青岛海尔解决同业竞争、减少关联交易,做大做强。
  此外,创维在南京投建的白电产业园将于今年年初投产,康佳在安徽滁州投建了白电生产基地,格兰仕及威力亦在安徽滁州圈地建生产基地。
  “不扩产能,抗风险能力上不去;产能上来了,又可能面临需求不足。如此一来,毋庸置疑,行业竞争将进一步加剧,小品牌、杂牌大限已到,会死掉一批。与此同时,随着巨头间的竞争升级,江湖混战,家电业将会丑闻频发。”不少业内人士如此预言。
  从去年的紫砂煲事件到近日爆出的海尔下属代理商涉嫌骗补事件,家电业焦躁不安之气已现端倪。“企业间的竞争不光手脚并用,连牙齿都用上了。”一位家电企业人士感慨。
  悬疑三:家电业会否继续“白强黑弱”
  2010年末,白电上市公司企业交出了漂亮的成绩单:美的电器2010年第三季度公司实现181.35亿元营业收入,同比增长68.60%,净利润9.31亿元,同比增长129.69%;前三季度,格力电器营业总收入达到442.97亿元,净利润28.90亿元,同比增长45.09%;青岛海尔前三季度实现营业收入454.3亿元,同比增长33.25%;净利润20.9亿元,同比增长46.58%。三巨头之外,海信科龙、美菱、小天鹅、合肥三洋均有不错业绩。
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