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旺季促销大幕拉开 建材企业出招应对高通胀

信息来源:paintkey.com  时间:2011-07-07  浏览次数:190

  7月已经到来,家居建材传统旺季促销大幕正在拉开,但涨价为今年的旺季促销蒙上了一层阴霾。在楼市调控、通货膨胀、原材料上涨的压力下,家居行业进入低迷期,成本上升更是侵蚀着越来越少的利润。在此情形下,企业不得不选择上调价格以维持基本的生存。
  家居建材市场“涨声”四起,在这背后是广大消费者难以承受的涨价压力,家居建材淡季或将持续得比以往更久一些。
  家居建材价格连续上涨
  南京某家居建材城负责人说,早在3月份,涨价就已经涉及地板、卫浴、瓷砖、涂料、橱柜、衣柜等在内的家装建材商品。其中一线卫浴品牌涨幅在5%~8%,一线瓷砖品牌涨幅在5%以上,一线涂料品牌涨幅10%,一线橱柜品牌涨幅在5%~15%之间,一线地板品牌涨幅也达到了3%~15%。
  木质地板价格从去年11月1日起至今已经连续上调了3次。某建材市场经理对记者说,众多中小品牌每次上调幅度都在每平方米2~3元左右,最多也不超过每平方米10元;但是部分知名品牌地板则涨幅较大。如某大型品牌一款“经典柚木”系列地板,其价格从原来的每平方米93.5元,猛涨至每平方米126元。
  春节前后家居建材已经经历了一次涨价,但是涨价仍在继续中。经过年前、年初涨潮之后,我国家居建材迎来了一个相对平稳时期;但是随着“五一”等重大节日过后,新的涨价潮正在酝酿之中,7月份建材涨势难免。据久盛地板负责人介绍:“7月初,店内部分产品价格要上调,上调幅度在10%~15%!”
  成本上升成为涨价主因
  各商家不约而同上调价格,究其原因是原材料、人力成本上涨。全国工商联家装行业协会秘书长李玉洁表示,从去年开始企业就背负成本上涨压力,但是由于市场不好也没有着急调价。经过一年自行消化,企业不仅谈不上利润连基本的正常运营都变得困难,上调价格实属商家无奈之举。
  国内某橱柜企业经理告诉记者,从2009年下半年开始,原材料价格疯涨,原木、合金等材料价格不断提高,其中进口木材价格增长可以用疯狂来形容。今年上半年,越南黄花梨(简称“越黄”)年初的价格在200万元/吨左右,现在涨到360万元~400万元/吨,涨幅高达100%。
  某门窗企业市场经理说,该公司生产的某品牌木门,由于涂料价格上涨,该品牌木门成本提高了约1/3,盈利空间几乎为零。
  此外,企业设计师、工人费用也在不断提高,人工成本也成为家居建材涨价的重要原因;随着国际油价的不断飘红,国内油价上涨也使运输成本不断增加,加上部分企业随着规模扩大,企业经营、人员管理的更新也增加了成本。
  企业出招应对成本上升
  成本增加、市场萎缩,家居行业在经营压力与日俱增背景下涨价成为其共识。消费者对家居建材不断涨价抱怨不断,家具企业与行销商对涨价无可奈何。
  根据某行业网站调查数字显示,75%的网友对于家居涨价完全不知情,75%的网友表示如果家居涨价,将会影响其原有的装修计划;对于涨价幅度接受范围问题,90%的网友选择了在3%以内。从调查结果来看,绝大多数消费者对于厂家涨价幅度难以接受。
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