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地铁“穿越女”与涂料企业事件营销

信息来源:paintkey.com  时间:2011-08-03  浏览次数:225

  前言:一个名为“上海地铁惊现穿越女”的视频日前火爆网络。一位古装扮相女生,出现于上海某地铁站,声称自己来自500年前的清源村,求路人施舍“盘缠回乡”。不过很快,这性感热辣的“古代女子”,掏出现代化的iPhone4,雷人情景和对话,把网友雷得“外焦里脆”。
  这名“穿越女”自称,她从五百年穿越而来,而她所说的清源村也就是“此地五百年前”,现在想请好心人资助“反穿越”回家。这种怪异荒诞的逻辑引起不少围观观众的调侃,有围观观众问到“你穿越走了,怎么还钱啊?”该女子拿出一张自制“包养卡”充当信物,更让人意想不到的是,随即她又从胸口取出iPhone4手机,称留下联系方式就不会找不到了。
  500年前的穿越地“清源村”也因此而成为网友关注的焦点,究竟清源村是在哪里?据网友爆料,穿越女的举动中有许多透露出《征途》的痕迹,比如“清源村”、信物等元素。而有玩家则表示,《征途2》的新手村也是“清源村”,并调侃穿越女是穿越于征途与征途2两款游戏之间。究竟“清源村”是《征途》,还是《征途2》的新手村?有网友则表示,无论此事件是哪一款游戏的营销策划,这个事件营销可谓成功,那么我们作为涂料营销人,如何总结经验呢?
  知名营销专家谭小芳老师认为,作为不怎么知名的小企业,做好低成本的营销传播,这是技巧问题。在营销领域中,此种点石成金的事件营销,正是万千营销人孜孜不倦梦寐以求的效果。市场产品多有依靠事件营销搏出位者,比如,杰士邦的中国首只安全套公交广告,富亚涂料经理大街上喝涂料等出位事件,通过造势渲染,都让其产品在市场上一炮走红。既然事件营销如此“HOT”,那么,谭小芳老师今天的话题就围绕事件营销展开。
  事件营销在英文里叫做Event Marketing,国内有人把他直译为“事件营销”或者“活动营销”。事件营销(event marketing)是企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件,引起媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象,并最终促成产品或服务的销售目的的手段和方式。
  简单地说,事件营销就是通过把握新闻的规律,制造具有新闻价值的事件,并通过具体的操作,让这一新闻事件得以传播,从而达到广告的效果。事件营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段,集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体,并为新产品推介、品牌展示创造机会,建立品牌识别和品牌定位,形成一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。20世纪90年代后期,互联网的飞速发展给事件营销带来了巨大契机。通过网络,一个事件或者一个话题可以更轻松地进行传播和引起关注,成功的事件营销案例开始大量出现。
  新闻能否被着重处理则要取决与其价值的大小。新闻价值的大小是由构成这条新闻的客观事实适应社会的某种需要的素质所决定的。一则成功的事件营销必须包含下列四个要素之中的一个,这些要素包含的越多,事件营销成功的几率越大。营销专家谭小芳老师表示,新闻价值的要素同时也是事件营销成功的要素包括:
  1、重要性。
  指事件内容的重要程度。判断内容重要与否的标准主要看其对社会产生影响的程度。一般来说,对越多的人产生越大的影响,新闻价值越大
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