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三重压力下 涂料业出击“金九银十”旺季

信息来源:paintkey.com  时间:2011-09-14  浏览次数:185

  2011年虽然处在“十二五”大发展的背景下,但涂料行业从年初开始就面临着困难的经营环境,所有涂料企业背负着市场需求疲软、竞争激烈、经营成本上涨三重压力。又到了一年一度的“金九银十”,由于国家楼市调控,导致楼市一直处于低迷的状态,家居、建材等下游行业受到滞缓影响。每年大型节假日早已成为商家促销旺季,素有家居业“金九银十”之称的装修旺季也伴随着国庆来临,这为各大卖场、建材、涂料、家具及装饰公司大展拳脚时提供了绝佳机会。然而,面对市场需求弱,假冒产品盛行,市场竞争越来越激烈的境况,涂料企业如何把握好“金九银十”旺季呢?笔者认为,在做好产品与服务的同时,对造假不法分子的打击也不容忽视。
  由于国家政策的持续收紧、上游房地产市场遭遇寒冬,上半年家居建材市场从年初开始就非常冷清。尽管在清明节、五一、端午节期间不少家居建材商家推出了促销活动,但整个市场的销售情况仍然很不理想。相关业内人士表示,家居市场今年以来都比较清淡。上半年的几个大促销期间,走量还比较正常,但促销过后,销量下降更快。据了解,商家以往只要在节假日发起促销活动,销售情况都会不错,但今年并非如此。
  业内人士分析,面对当前市场低迷的局势,艰难是必然的。而在困难的经营状态下,涂料企业的转变又是必须的。旺季到了,各大涂料企业年前的招商前奏也纷纷打响,激烈的渠道资源抢夺战将在此时上演,品牌升级,产品卖点创新,转变营销思路等等也将成为各大涂料企业的新一轮动作。而营销思路的转变关键在于,如何贴近消费者,如何挖掘消费者潜在需求,如何在建立品牌与服务的同时比对手做得“更快、更好、更多”。
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