「中国时刻，一起出色」
当姚明、李娜、刘翔、林丹引领的体坛“黄金一代”成为过去式，现在该00后精彩上场了。
谷爱凌，昨天（2月8日）在北京冬奥会自由式滑雪女子大跳台项目决赛中，第一跳就跳出了93.75的高分。而她的第三跳，更是挑战极限，成为全世界第二个完成1620高难度动作的女运动员，获得了自己的首个奥运金牌。这也是中国历史上首枚女子雪上运动金牌。
早在春节前，冬奥未正式打响之前，谷爱凌的形象无处不在：公交站台上的广告栏里，身穿紫色旗袍的谷爱凌为京东年货节打CALL；新世界商场安踏专区，谷爱凌的巨幅招贴画足够吸睛；走进瑞幸咖啡，手捧小蓝杯的谷爱凌正对着你微笑。
从某种意义上说，谷爱凌正在扮演着北京冬奥会形象大使的角色。她更是商业宠儿，代言及其他商业合作的数量约为26-27个，这其中就有
化工涂料品牌——三棵树。
谷爱凌代言三棵树，如何代，如何言？
奥运营销，三棵树漆“押对宝”
进行冬奥营销，“押宝”谷爱凌几乎是一桩稳赚不赔的生意。在冬奥会之前，她已经成为中国代表团最大牌的明星，而且获得金牌的概率非常大，甚至有望获得多枚金牌。
北京冬奥会，谷爱凌包揽三金并非是可望不可即的目标。即便无法实现这一壮举，她获得一到两枚金牌没有太大悬念。一旦见金，都是中国代表团在雪上项目历史性突破。在签约运动员方面，品牌方“押宝”谷爱凌风险可谓极小。三棵树签下谷爱凌，意味着在冬奥营销大战中确立了“卡位”优势。
中国时刻，一起出色
自2020年8月，三棵树正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方涂料独家供应商以来，便以“中国时刻，一起出色”为主题开展了一系列参与北京冬奥工程项目的建设和品牌营销传播：从参与雪如意、冬奥村等冬奥场馆、设施的建设，到先后签约武大靖、谷爱凌，并成为中国短道速滑国家队涂料行业合作伙伴，三棵树不断助力绿色冬奥，积极发力冬奥营销。
三棵树始终坚持绿色创新、可持续发展，打造涂料、保温、防水、地坪、辅材、施工“六位一体”的绿色建材一站式集成系统。在“雪如意”场馆建设中，三棵树组建冬奥工程专项技术小组，多次实地勘查，针对赛事场馆高寒特点专项定制“全线净味”的内墙涂料系统解决方案。
为迎接冬奥会，三棵树还别具匠心地推出纪念款金罐产品，分别为
凯旋装
——鲜呼吸净味全效墙面漆（德国蓝天使认证版）
、决胜装
——鲜呼吸净味全效墙面漆以及
励志装
——360抗甲醛墙面漆。与谷爱凌合作，三棵树看中了她对冰雪运动的热爱，对美好生活的热情，追求卓越的精神和三棵树所倡导的企业理念十分契合，也与三棵树助力推广冰雪运动，建设健康、美丽中国的美好愿景不谋而合。
三棵树，押宝谷爱凌。
如何使体育明星代言的能量继续放大，除了升级本身产品外，线上线下，代言人与品牌的营销互动，前沿君认为还应有更多思考和探索。
代言人代言品牌，怎么代，如何言？谷爱凌和三棵树的“故事”如何进行，欢迎讨论。
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